kampányszakértő – a modern közélet és politika jellemző és állan­dó szereplője, hiszen a kampány folyamatosan jelen van életünkben. Feladata, hogy a közéleti szereplőt, a politikust és programját a marketing eszközeivel tegye minél ismertebbé és népszerűbbé. A kam­pányszakértő vagy – kicsit más megközelítésben, angolul – spin-doctor szerepe az amerikai politikában alakult ki, és a XX. század második felének sokszor legendás figurájává vált. A kampányszakértő legfőkép­pen nem a politika tartalmát, a programokat, szakpolitikai javaslato­kat, hanem azok csomagolását, kommunikációját dolgozza ki. A kam­pányszakértő felel a politikusok beszédeiért, a párt vizuális arculatá­ért, hirdetéseiért, honlapjáért, a széles közvélemény és/vagy a média előtti prezentációjáért. A kampányszakértő a marketing eszköztárát al­kalmazza a politikai versenyben. A közéleti vagy politikai marketingben a mindennapi nyilatkozatokon keresztüli imázsformálás és PR is elő­térben van, míg az üzleti világban a reklám szerepe messze az elsőd­leges. A kampányszakértő sokszor válik maga is a politikai viták része­sévé, az általa alkalmazott eszközöket gyakran támadják a rivális pár­tok és politikusok. A kampányszakértő referenciáját azok a politiku­sok/pártok jelentik, akik segítségükkel sikeresen szerepeltek a vá­lasztásokon, őrizték meg imázsukat, népszerűségüket.